Viimasel kahel aastal kasvanud hindade tõttu on jaeketid hakanud piima müüma odavamalt, kui seda ise sisse ostavad. Konkurentsi tõttu otsustas viimase ketina sama teha Coop, kes langetab tänasest piimaliitri hinda. Samas rõhutab Coop, et tegu pole jätkusuutliku olukorraga, kuna seab Eesti põllumehed ja piimatootjad löögi alla.