1. juulist jõustus Eestis senisest kahe protsendi võrra kõrgem, 24-protsendiline käibemaksumäär. Tarbijale tähendab see hinnatõusu, poekettidele aga mitmepäevast hinnasiltide vahetamise maratoni. Et tarbijakäitumine on niigi muutunud, siis maksutõusu enda peale võtmist poed välja ei kannataks.